تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO وأهميته للعمل علي الويب
يعد أهم العوامل لنجاح موقعك هو تهيئة المواقع لمحركات البحث، فمن أجل ظهور الموقع في نتائج البحث لابد من تجهيز المواقع عنْ طريق تحسين السيو، الذي هو أحد متطلبات محرك بحث جوجل، لذا فإن عمل search engine optimization للموقع أو ما يعرف بـ SEO، هو من الضروريات التي فرضتها أجواء العمل على الويب و يقوم بها متخصصو تهيئة المواقع لمحركات البحث.
تهيئة المواقع لمحركات البحث
سواء كان الموقع الالكتروني هو مدونة او موقع اخباري او موقع شركة او متجر إلكتروني فإنه يحتاج الي عملية تهيئة لمحركات البحث SEO، وهي عملية يَتم من خلالها تجهيز صفحات الموقع للأرشفة مِن محركات البحث وعلي رأسها جوجل و ياهو و بنج، لتحسين نتائجها والظهور في مراكز متقدمة دائما أمام زوار شبكة الانترنت.
ويطلق أيضًا على خدمة تهيئة المواقع لمحركات البحث او السيو ويقابلها بالانجليزية SEO، وتهدف الي اشهار المواقع والتسويق لها لكسب المزيد منْ الزوار المستهدفين لفترة طويلة، والحفاظ علَي تقَدم الموقع واستمراره ضمن الصفحة الأولى في نتائج البحث.
فائدة تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO
يعتمد مجال الأعمال و التسويق حاليا على ان تمتلك كل شركةٍ كبيرةٍ او ناشئةٍ موقعها الخاص على الويب مِن أجل تنمية أعمالها وجذب العُملاء إليها والذي بدوره يضيف نوع منْ الثقة والتحضر الى اسمها وسمعتها في الاسواق، وذلك بأنها توفر للعملاء أدوات التواصل الدائم مع الشركة، وتشتمل فوائد تهيئة موقعك لمحركات البحث عددا مِن المميزات التي تنعكس على ترتيب النتائج، و زيادة قوة و إشهار المواقع الإلكترونية على الويب و هي:
- اكتساب عُملاء مستهدفين: لعل الأهمية الأولى فى تهيئة المواقع لمحركات البحث هو اكتساب عمَلاء مستهدفين تبحث عنه عن طريق الموضوعات التي تقدمها داخل موقعك، والتى تجذبه إليك منْ خِلال الكلمات البحثية التي تضعها داخل محركات البحث او عميل مستهدف يبحث عن شىء معين، وهذا الشىء قد يكون معلومة موجودة فى الموضوعات التي تقدمها او يبحث عن سلعة او منتج داخل موقعك ليعرف كل المعلومات عن هذا المنتج او السلعة، فلابد ان تهيئ موقعك لمحرك البحث عند بدء البحث عن عملاءْ مستهدفين فهذا سوف يزيد مِن فرص اكتساب عدد كبير منْ العمَلاء المستهدفين، المهتمين بمجالك او بمنتجك الذى تعرضة داخل موقعك فعليك ان تضع كلمات بحثية دقيقة تزيد مِن نسبة ظهورك فى نتائج البحث.
- تميز و إشهار العلامة التجارية: تهيئة المواقع لمحركات البحث search engine optimization أحد اهم العوامل الهامة فى اشهار العلامة التجاريه لمنتج او سلعة معينة، فكلما كان الموقع او الصفحة تعرض الموضوعات التي يبحث عنها العميل وتفيدة فى مجالة كلما زادت ثقة العميل لهذا الموقع وارتفعت نسبة الدخول إلية، و ما يزيد منْ شهرة العلامة التجارية للموقع بَين الجمهور ويزيد مِن نسبة ظهورة فى محركات البحث.
- زيادة الأرباح والمبيعات: منْ خلاَل تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO يبدأ العميل فى اختيار افضل المواقع الإلكترونية الأكثر فائدة له، و هل ذلك الموقع يقوم بعرض المنتج او الخدمة ويقنع بها العميل أم لا، فيقوم بشراء المنتج او الخدمة التى يقدمها الموقع و بذلك تزيد حجم المبيعات والأرباح للْموقع، و يجب عليك ان تضع ضمن خطة تحسين السيو الخاصة بموقعك ان العميل لا يشترى ولا يقتنع بالموقع فى اللحظة الأولى، فلابد ان تهيئ وتصمم موقعك على ان يكون له قوة قادرة على اقناع العميل ووضع الثقة فيه، حَيث ان العملاء يقومون بعمل مقارنة بينَ المواقع الإلكترونية علي الويب ليعرفوا أيها الأفضل لشراء المنتج منه او الحصول علي معلومة.
- تهيئة محركات البحث وانخفاض التكلفة: تهيئة الموقع لمحرك البحث يفيد فى الحصول على عُملاء مستهدفين بأقل التكاليف، حيْث ان التسويق و إشهار المواقع الإلكترونية عبر العديد مِن الوسائل الأخرى واستمراره مكلف جدا، مثل الإعلانات المدفوعة التى تتطلب تكلفة عالية لظهور المواقع فى محركات البحث وتحصل على زائرين جدد، ولكن تحسين السيو يأتى دوره فى الجهد المبذول منْ قبل ملاك الموقع، حيثُ كلما اجتهدوا فى استراتيجية تزويد الموقع بموضوعات، تتضمن كلمات بحثية تمكن قوة ان يظهر فى النتائج الأولى فى محركات البحث ويكتسب عملاء مستهدفين ويجعل الموقع يعمل بشكل مستمر ودائم.
- تحسين السيو زيادة الثقة: المسئولون عَن محركات البحث مثل شركة جوجل يهتمون فى المقام الأول برضا الباحث وثقتة فى الموقع، حيث يتم اخراج واستبعاد المواقع التى تقدم محتوي غير مفيد او لا يرضى العميل ولا يحقق أهدافة ورغباتة مِن ترتيب النتائج، فلابد أن تهيئ موقعك بعمل search engine optimization وتبنى علاقة ثقه متبادلة بينك وبين العملاء، حتى تضمن ظهور موقعك فى النتائج الأولى فى محركات البحث على الويب، وهو مما يجعلك تضمن نوع عملاء لديهم ثقة فى موقعك والحفاظ عليهم لفترة طويلة.
- زيادة شعبية موقعك وارتفاع نسبة الزيارات: هدفك الأول منْ تهيئة موقعك search engine optimization هو معرفة النَاس بالموقع الخاص بك وزيادة شعبيتة بين المستخدمين، و أيضا زيادة الزيَارات إليه، فهو الهدف الأساسى، ويتم ذلك من خلالْ تهيئة الْموقع لمحركات البحث ولابد أن يكون لديك كلمات بحثية الأكثر بحثا بين الناس، ويجب عليك عمل تحديثات فيها لتعرف الجديد منها فى محركات البحث كل فترة و الأخرى، ولكى ترفع من نسبة الزيارات القادمة لموقع الويب لابد أيضا أن تعمل دائما على أن تقدم افضل محتوي مفيد وقيم يرضى العميل والمستخدم الزائر لموقِعك، وتكون معلوماتك التى تقدمها هي التي يبحث عنها في مجال تخصصك، لذلك يمكن أن تَكون الأول فى أهم محركات البحث بالإضافة إلى ازياد الثقة وشعبية الناس للمَوقع.
أنواع تحسين السيو للمواقع وتهيئتها
تنقسم عمليات تهيئة المواقع لمحركات البحث لتحسين السيو إلى قسمين أساسيين هما:
- تحسين السيو الداخل للْمواقع الإلكترونية On Page Seo
- تحسين السيو الخارجي للمَواقع اللكترونية Off Page Seo
تهيئة المواقع لمحركات البحث seo
تحسين السيو الداخلي للموقِع On Page Seo
الظهور في نتائج البحث الأولى للعملاء المحتملين لن يتحقق دون عمل تهيئة محركات البحث الداخلية لموقعك الالكتروني، لتوفير أفْضل تجربة تصفح لزوار المَوقع (عملائك المحتملين) دائما.
وتتضمن عملية تحسين السيو الداخليه العديد من العوامل هي:
-تطوير محتوي الموقِع Content Optimization
تتضمن عملية تهيئة محتوي الموقعْ لمحركات البحث الاهتمام بالمقالات والصفحات المضمنة داخل الْموقع، وجعل كل مكون من مكوناتها في أفضَل حالة ممكنة وهي:
- عنوان الصفحه (Page Title) ويفضل أن تكون في بداية العنوان
- رابط الصفحه (Page URL)
- وصف الصَفحة (Meta Description)
- وصف الصور والفيديو (Alt Tag & Transcripts)
- الفقرة الافتتاحية
- العناوين الفرعية (H2-H6 Tags)
يراعى تضمين كلمات ومصطلحات البحث الرئيسية في المقال والذي يجب أن يكون بشكل طبيعي غير مفرط، ولا يتعدى نسبة 4 بالمائة من عدد الكَلمات في أي صحفة (Keyword Stuffing)، وحين يحدث ذلك فإنك ترسل إشارة سيئة لمحركات البحث عنْ جودة مُحتوى موقعك الالكتروني.
يجب عليك التنويع في استخدام مصطلحات البحث من خِلال استخدام مصطلحات بحث قصيرة من كلمة او اثنتين(Short or Medium tail keywords) أو جملة كاملة (Long tail Keywords)، لكي يظهر موقعك الالكتروني في أهم نتائج عمليات البحث المختلفة من العملاء المحتملين مع استخدام مرادفات وكلمات مشابهة (LSI Keywords) في المحتوى.
تحسين تجربة التصفح User Experience Optimization
تحسين تجربة المستخدم (User Experience) هي عامل مؤثر من اهم عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)، وتحديد ترتيب الظهور للمواقِع في نتائج البحث حيث تهدف محركات البحث إلى توفير أفضل تجربة تصفح لمستخدميها، من خلال عرض نتائج البحث الأكثر ملائمة لكلمات البحث المستخدمة، ونية المستخدم (User Intent) لمواقع تنشر محتوى مميز ذات صلة وتوفر تجربة تصفح مميزة من خلال تحسين النقاط التالية:
اعدادات السيو و سرعة الموقع page speed
تصميم الموقع (Responsive Design) معظم عمليات البحث وزيارة المواقع تتم الأن من الهواتف الجوالة لذلك أصبحت ضرورة حتمية توفير تصميم متجاوب (Responsive Design) لموقعك الإلكتروني، يتناسب مع مختلف الأجهزة والشاشات المستخدمة لتصفح المواقع يساهم في تسهيل تصفح أنواع المحتوي المختلفة الموجودة أمام زوار المَوقع، من محتوى نصي أو صور أو فيديو وتثبيت أبعاد ثابتة للمحتوى المرئي المنشور وتصفح صَفحات أخرى في الموقِع ذات صلة بسهولة وبسرعة.
سرعة تحميل الصفحات (Loading Speed) تكون كل ثانية تأخير في تحميل صفحة الموقعْ عَلي الإنترنت سببا في خسارة 7% من التحويلات المرغوبة على الْموقع (شراء منتجات – اقتناء خدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني).
الروابط الداخِلية والخارجية Internal & External Links
الروابط الداخلية (Internal Links) إلى صفَحات ذات صلة للمحتوى هي فرصة تعمل على توفير تجربة تصفح أفضل و ترفع عَدد الصفحات التي يتم زيارتها من قبل كل زائر للمَوقع علَي شبكة الإنترنت، مما سيساهم في خلق المزيد من الفرص لنشاطك التجاري لكي تستفيد من زيارات المَوقع من الزوار والعملاء المحتملين، سواء بتصفح صفحات منتجات وخدمات مشابهة أو مشاهدة عدَد منشورات أكبر من محتوي المدونة وزيادة مدة زيارة الموقِع كإشارة إيجابية لمحركات البحث عَن جودة محتوي الموقعْ وتجربة المستخدم المميزة (Positive User Experience).
تصنيف ومشاركة المحتوى Content Classification
تنظيم عرض المحتوي من خلال تصنيفه في تصنيفات ذات صلة هي طريقة فعالة لتوفير تجربة تصفح مميزة تدفع من خلالها زوار موقعك الى تصفح أكبر عدد ممكن من صفحات الْموقع ذات الصلة، والتي تندرج تحت نفس التصنيف ويخلق ذلك فرص متعددة لزيادة زيارات الموقع وفترة الزيارة من قبْل كل زائر كإشارة إيجابية لمحركات البحث عنْ جودة المحتوي ومدى تميز تجربة التصفح وينعكس ذلك على ما يعرف بمعدل الارتداد أو الـ Bounce Rate.
إضافة خيارات او أزرار مشاركة المحتوي في مواقع التَواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا) ليس له تأثير أساسي في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) . ولكن ذلك يوفر فرصة مهمة لزيادة زيارة الموقع والإشارة الى الموقع من خلال روابط خارجية (External Links) من مواقع ومدونات ذات صلة ويكسب الموقع ما يسمي سوشيال سيجنالز Social Signals ، وهو مؤشر إيجابي لمحركات البحث عَن جودة محتوي موقعك الإلكتروني.
عناصر تحسين السيو الخارجي للمواقع اللكترونية Off Page Seo
التسويق للمحتوى
بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة ، يبدأ تسويق المُحتوى عَلي الإنترنت. يمكن تنفيذ ذلك من خلال تحديث المحْتوى الموجود أو إنشاء أجزاء جديدة منه. و نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تهتم بالمحتَوى عالي الجودة ، فمن المهم إنشاء محتوي مقنع يوفر تجربة مستخدم إيجابية ليكون لمَوقعك الالكتروني فرصة في الحصول على تصنيف أعلى في النتائج الأولى لمحركات البحث خاصة جوجل google، ياهو وبينج. كما تجدر الإشارة الى نقطة مهمة جدا وهى ان المحتوَى الجيد أيضًا يحظى بفرصة أكبر للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الروابط الخارجية.
انشاء مواقع ووردبريس وتهيئة المواقع لمحركات البحث SEO
بناء الروابط الخارجية Backlinks
الروابط من مواقع خارجية أي الباك لينك هي واحدة من افضل و اهم العوامل الرئيسية في تهيئة المواقع لمحركات البحث search engine optimization، والتي تحدد ترتيب موقعك في نتَائج جوجل ومحركات البحث الرئيسية الأخرى ، والحصول على روابط عالية الجودة هي احد أعمدة تهيئة المواقع لمحركات البحث، فعليك بناء الروابط عبر استراتيجية متكاملة قد تعتمد على الترويج للمحتوى الجيد ، إضافة موقعك الى أدلة المواقع ذات الصلة بها، والاستفادة من الجيست بوست ، وغيرها من وسائل اكتساب الباك لنك.
حتى هنا نكون قد الَي نهاية مقالنا الذي تناولنا فيه عملية تهيئة المواقع لمحركات البحث search engine optimization ، لتحسين السيو لأي موقع والذي ينعكس بالطبع على ترتيب النتائج والظهور في محركات البحث مثل جوجل وياهو وبينج وغيرها. كما اوضحنا خطوات وطرق تحسين صفحة موقعك و الذي يمكنه من يظهر على محرك جوجل، والاستفادة من ذلك في خدمات التسويق التجاري